Roma – Dal campo allo scaffale, per raccontare il biologico proprio nel luogo in cui si decide cosa portare in tavola. Euphoria Bio, il progetto triennale cofinanziato dall’Unione Europea e promosso dalla Centrale Ortofrutticola di Tarquinia, amplia la propria campagna e arriva per la prima volta nei punti vendita Conad del Lazio.
L’ingresso nella Grande Distribuzione rappresenta una delle principali novità della terza annualità del programma e intercetta un cambiamento ormai evidente nei comportamenti di acquisto degli italiani.
Secondo l’Osservatorio SANA curato da Nomisma, nel 2025 le vendite di prodotti biologici sul mercato italiano hanno raggiunto 6,9 miliardi di euro, in crescita del 6,2%. I consumi domestici valgono 5,5 miliardi e la Distribuzione Moderna concentra ormai il 64% degli acquisti bio destinati al consumo domestico.
Nel solo canale della Distribuzione Moderna le vendite bio hanno raggiunto 3,5 miliardi di euro nel 2025, con un incremento del 6,1% rispetto al 2024.
È proprio in questo scenario che Euphoria Bio sceglie di avvicinarsi ulteriormente al momento della decisione d’acquisto, trasformando il punto vendita anche in uno spazio di informazione sul biologico europeo.
Dal 15 ottobre la campagna sarà presente in tre punti vendita Conad del Lazio – a Roma, Oriolo Romano e Anguillara Sabazia – con un calendario di attività che proseguirà fino a maggio 2027, per oltre 450 giornate di promozione complessive nella Grande Distribuzione. Un impegno che si inserisce in un programma promozionale più ampio, che coinvolge anche ristoranti e Mercati di Campagna Amica nel Lazio, portando il biologico europeo in diversi luoghi del quotidiano e creando occasioni dirette di incontro e conoscenza con i consumatori.

OTTOBRE: IL MESE DELLA ZUCCA
Ad accompagnare l’avvio della nuova fase sarà uno dei prodotti simbolo del progetto: la zucca biologica, protagonista naturale della stagione autunnale e alimento fortemente legato all’immaginario di ottobre e di Halloween.
Il calendario non potrebbe essere più coerente con la stagionalità del prodotto: secondo il CREA, il periodo di raccolta della zucca va indicativamente da settembre a novembre.
Dietro il suo legame ormai popolare con Halloween c’è quindi prima di tutto un prodotto agricolo di stagione, estremamente versatile in cucina: dalle vellutate ai risotti, dalla pasta fresca ai contorni fino ai dolci.
La zucca si distingue inoltre per la presenza di carotenoidi, precursori della vitamina A. Il Ministero della Salute la indica tra gli alimenti vegetali caratteristici della stagione autunnale e richiama il valore di un’alimentazione varia, ricca di frutta e verdura di stagione.
Euphoria Bio utilizzerà così la ricorrenza di Halloween non soltanto come momento di comunicazione, ma come occasione per riportare l’attenzione sul prodotto, sulla sua stagionalità e sulla possibilità di riconoscere il biologico europeo al momento dell’acquisto.

LA GDO DIVENTA LUOGO DI INFORMAZIONE SUL BIO
L’arrivo nei punti vendita completa un percorso che nei primi due anni ha visto Euphoria Bio incontrare il pubblico soprattutto attraverso la ristorazione, le degustazioni e gli eventi.
Nel terzo anno il progetto compie un passo ulteriore: raggiungere il consumatore davanti allo scaffale ortofrutta, nel momento in cui origine, stagionalità, metodo di produzione e riconoscibilità del prodotto diventano elementi concreti della scelta.
Il dato sulla distribuzione conferma la rilevanza strategica di questa scelta. Con il 64% delle vendite domestiche bio veicolate dalla Distribuzione Moderna, supermercati e altri format della GDO rappresentano oggi il principale punto di incontro fra biologico e consumatore italiano.

Il calendario completo delle attività, con date e indirizzi dei punti vendita coinvolti, è disponibile sul sito web del Programma.

EUPHORIA BIO
Euphoria Bio – Valorizzazione della qualità dell’ortofrutta biologica europea è il programma triennale cofinanziato dall’Unione Europea e promosso dalla Centrale Ortofrutticola di Tarquinia per aumentare la conoscenza e il consumo dell’ortofrutta biologica europea sui mercati italiano e tedesco.
Il programma, del valore complessivo di oltre 3,3 milioni di euro, concentra la propria attività su cinque prodotti simbolo: zucca, carciofo, asparago, melone e anguria, raccontandoli attraverso i valori della stagionalità, della qualità e della riconoscibilità del sistema biologico europeo.

Per ulteriori informazioni sul progetto Euphoria Bio, è possibile visitare il sito web ufficiale: https://bio.enjoygoodfood.eu/ e le pagine Facebook e Instagram.